Sobre a Identidade Visual

Hoje, quando nos deparamos com o cartaz que representa o World Nutrition Rio2012 (WNRio2012), vemos concretizadas algumas premissas adotadas em toda a organização do nosso Congresso: a abertura ao diálogo, o envolvimento de jovens, a construção por meio de processos participativos e democráticos e coletivos. Mas como esta identidade foi elaborada? De onde surgiu a inspiração? Na realidade, esta história começou há anos atrás, quando o projeto New Nutrition Science adotou a espiral como ícone que o simboliza. Em sintonia com essa filosofia, essa mesma espiral foi adotada na logomarca do congresso World Nutrition e será utilizada em todas as suas edições. Para a primeira edição, a se realizar no Rio de Janeiro em 2012, deparamo-nos com o desafio de construir uma identidade visual que establecesse o diálogo do ícone da espiral (e o conceito que o sustenta) com a temática de alimentação e nutrição e, também, com elementos que caracterizassem o Brasil.

Com esta motivação, o processo de construção da identidade visual foi iniciado em março de 2011. Fizeram parte dele pessoas diretamente envolvidas na organização do WNRio2012, além de nutricionistas, docentes, pesquisadores e alunos de instituições que apoiam o evento, com destaque para o o Instituto de Nutrição da UERJ, o Instituto de Nutrição Annes Dias, da Prefeitura do Rio, e a Escola Nacional de Saúde Pública/FIOCRUZ. Além disso, também participaram: a designer indicada pela ABRASCO para a criação da identidade visual deste congresso (Carlota Rios), uma estudante de comunicação com experiência em produção de espetáculos e exposições (Luiza Toschi), e uma nutricionista com experiência em fotografia (Ana Beatriz Pinheiro), que foi convidada para ser a fotógrafa das imagens que iríamos produzir. Cabe destacar que, com exceção da designer, todos os participantes foram voluntários e se envolveram no processo por considerarem o WNRio2012 uma grande oportunidade de diálogo, por compartilharem os princípios assumidos pelo evento e por identificarem que o Brasil tem muito a contribuir.

A ideia inicial foi criar, com base na imagem da espiral, novas imagens, tendo como referência quatro vertentes: alimentos, pessoas, natureza e cultura (ou “coisas feitas pelos brasileiros”). No dia 10 de março fizemos um “toró de ideias”, adotando como ponto de partida, além das vertentes acima mencionadas, a versão preliminar dos temas e subtemas do Congresso. Ao final desse encontro, os participantes caracterizaram esse momento como “um processo coletivo, cheio de afeto, ludicidade, criatividade, companheirismo, solidariedade, leveza, com espaço para as ideias de todos, com produtos claros e responsabilidade partilhada”. Ainda neste encontro, dividimos tarefas, tais como: expedição a feiras de alimentos e de artesanato para aquisição de material ou levantamento de mais ideias; experimentação, em casa, de diferentes cortes ou preparações de alimentos, reflexão maior sobre alguns temas que foram considerados importantes, tais como castanha do Pará e água em movimento.

No dia 28 de março, no Instituto de Nutrição da UERJ, foram produzidas todas as espirais e realizadas as fotografias. Essa atividade envolveu 15 pessoas. A primeira etapa ocorreu no Laboratório de Técnica Dietética e envolveu a produção de todas as imagens envolvendo alimentos. A segunda etapa, em que fizemos a montagem e a produção de imagens de artesanato, de pessoas (mãos, umbigo e penteado nagô) e da água em redemoinho (feita com um agitador elétrico), aconteceu em uma sala de aula. O esforço coletivo do grupo, orientado pela Carlota, Luiza e Inês (secretária executiva do congresso), produziu mais de 500 fotos, registradas por Ana Beatriz (espirais e seu processo de produção) e Luiza (processo de produção das fotos).

Por mensagens espontaneamente compartilhadas via email, os participantes registraram o sentimento que ficou após o dia de trabalho árduo: "belo processo de parceria e criatividade", "nosso processo criativo coletivo delicioso", "processo importante e agradável", "momento caracterizado pelo envolvimento, comprometimento, concentração, leveza, criatividade, organização, eficiência, alegria e companheirismo", "momento inesquecível de um processo coletivo, consciente e brincalhão ao mesmo tempo", entre outros registros.

Uma semana depois, a fotógrafa disponibilizou uma pré-seleção das fotos para o grupo. No dia 9 de abril, foi realizado novo encontro para escolha das fotos que mais nos impactavam e estavam relacionadas à temática do Congresso, com o intuito de fornecer subsídios para a designer na confecção do cartaz do Congresso. Pouco mais de um mês após a primeira reunião, já tínhamos em mãos a primeira versão do cartaz. Com alguns pequenos ajustes e inclusão de mais uma foto, que retrata uma flor artesanal do Cerrado, produzida depois pela mesma fotógrafa com a colaboração dos parceiros de Brasília, que nos enviaram exemplares desssas flores, chegamos à versão final do cartaz em 06 de maio.

A construção das imagens que compõem o cartaz do World Nutrition Rio2012 pode ser vista no vídeo produzido por participantes deste processo, composto com as fotografias que registraram seus diferentes momentos. Convidamos você a assisti-lo! Afinal, uma imagem vale mais do que mil palavras...

Para ver em detalhes e baixar o cartaz, clique aqui. Em ordem da esquerda para a direita, da primeira para a última fileira, temos:

1. arroz e feijão
2. couve e repolho roxo
3. goiaba
4. doce de abóbora em panela de barro
5. artesanato feito de jornal
6. tapioca com goiabada
7. boneco típico do nordeste com fubá em volta
8. condimentos
9. penteado nagô
10. castanha do Brasil com farinha de mandioca
11. casca de laranja
12. rosa feita com folhas secas do cerrado
13. mãos
14. pão
15. areia
16. horta verde
17. umbigo como início de uma espiral pintada
18. água
19. repolho roxo
20. farinha de tapioca e fubá
21. artesanato (crochê)
22. acerola, limão e laranja
23. pimenta e farinha de trigo
24. artesanato feito em palha
25. bolo de rolo

Tendo em vista a grande riqueza de imagens, será montada uma exposição, a ser exibida durante o Congresso, com as fotos que foram produzidas nesse processo.

Participaram deste processo de construção da identidade visual do World Nutrition Rio2012:
Adriana Senna, Amanda Silva, Ana Beatriz Pinheiro, Ana Carolina Rocha, Ana Maria Azevedo, Camila Maranha, Carlota Rios, Cláudia Bocca, Daniel Oliveira, Elda Tavares, Emília Canine, Fábio Gomes, Gabriela Bioni, Inês Rugani, Isabela Verde, Janine Coutinho, Jorginete Damião, Juliana Oliveira, Kelly Alves, Letícia Tavares, Luciana Castro, Luiza Toschi, Maria Thereza Cury, Michele Delboni, Rute Costa, Sabrina Ionata, Sheila Rotenberg, Silvia Farias, Suzete Marcolan, Thiago Barreto.